Pengaruh Karakteristik Penumpang Terhadap Minat Beli Tiket Go Show Kereta Api Relasi Madiun - Yogyakarta

Transportasi adalah kegiatan memindahkan orang atau barang dari satu tempat ke tempat lain, yang memerlukan jaringan jalan sebagai infrastruktur pendukung untuk mendorong pertumbuhan ekonomi, sosial, budaya, dan stabilitas nasional. PT KAI terus berinovasi dengan meluncurkan aplikasi KAI Access untuk pembelian tiket secara daring dan program tiket Go Show, yang menawarkan harga lebih murah untuk tiket yang dibeli maksimal dua jam sebelum keberangkatan. Program ini mendapat respon positif dari masyarakat, terutama di media sosial. Penelitian ini berfokus pada pengaruh karakteristik penumpang di Stasiun Madiun terhadap minat beli tiket Go Show, yang bertujuan untuk membantu PT KAI dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran. Tarif go show mengalami kenaikan dari tahun 2022 sampai pada tahun 2024, sehingga dalam perubahan harga yang terjadi ditahun 2022 sampai pada tahun 2024 membuat pengaruh apakah masyarakat akan tetap berminat membeli tiket Go show yang terbaru atau tidak, karena dengan adanya perubahan harga awal dengan yang terbaru. Dalam penelitian ini menghasilkan hasil pengaruh dari variabel pendapatan (1) dengan nilai 51%, variabel frekuensi (3) dengan nilai 62%, variabel berapa kali membeli dalam 1 bulan (1) dengan nilai probability 29%, variabel berapa kali membeli dalam 1 bulan (2) dengan nilai probability sebesar 64%, variabel berapa kali membeli dalam 1 bulan (3) dengan nilai probability sebesar 39%, Alasan membeli tiket go show (1) dengan nilai probabilty sebesar 59%, Alasan membeli tiket go show (2) dengan nilai probabilty sebesar 35%, variabel moda transportasi yang digunakan (1) dengan nilai probability sebesar 46%, variabel moda transportasi yang digunakan (2) dengan nilai probability sebesar 32%, variabel moda transportasi yang digunakan (3) dengan nilai probability sebesar 22%. Faktor minat beli didapatkan dari hasil variabel yang mempengaruhi dalam minat beli tiket. Terdapat 10 variabel yang memiliki hubungan atau mempengaruhi minat beli penumpang dalam pembelian tiket go show. Variabel tersebut mempengaruhi dalam keinginan untuk membeli tiket go show kereta api relasi Madiun – Yogyakarta di Stasiun Madiun. Berapa kali membeli tiket go show per bulan (2) 3 kali memiliki pengaruh kepada penumpang untuk membeli tiket go show kereta api relasi Madiun – Yogyakarta sebesar 64%, Frekuensi naik kereta api per bulan (3) 4 – 6 kali memiliki pengaruh sebesar 62% sehingga menjadi variabel terbesar yang mempengaruhi minat beli tiket go show.

Kata kunci : Tiket go show, Probability, Logit biner, Stasiun Madiun, Minat Beli